“多彩贵州”品牌助推贵州旅游文化产业发展

中国经济网贵阳10月31日讯（记者王新伟、通讯员吴秉泽）中国经济网记者日前从贵州省文化体制改革和文化产业发展办公室获悉：经过6年多的打造，“多彩贵州”品牌已驶入发展快车道。诞生至今，“多彩贵州”品牌已成为该省旅游及文化产业发展的动力引擎。截至目前，该商标已使用在网站、金融、房产、白酒、茶叶、饮料等10余个行业，拉动投资40亿元以上。

    2005年，贵州省相继推出“多彩贵州”系列文化品牌活动，形成了“多彩贵州”歌唱大赛、“多彩贵州”旅游形象大使选拔大赛、“多彩贵州”舞蹈大赛、“多彩贵州”小品赛、“多彩贵州”原生态摄影大赛和“多彩贵州”旅游商品两赛一会等一系列公益性文化品牌。

    在“多彩贵州”品牌带动下，该省9个市、州、地均创立了自己的旅游文化品牌。“爽爽的贵阳·中国避暑之都”、“山水长卷·水墨金州”(黔西南)、“梵天净土·桃源铜仁”、“中国凉都·六盘水”、“壮美大瀑布·神秘屯堡”(安顺)等已在全国乃至世界享有盛誉，吸引了数以千万计的游客畅游多彩贵州。

    “十一五”时期，贵州省旅游总收入年均增长34.31%，旅游业增加值占全省GDP的比重从4.7%上升到约6.6%。去年，该省旅游总收入首次破千亿，旅游总收入在全国31个省区市中排名由5年前的23位上升到16位。

    同时，该省打造的大型文化歌舞史诗《多彩贵州风》，与《印象刘三姐》、《云南印象》并称西南三部曲，目前已演出2000余场，吸引了200多万省内外、海内外游客观看。

    “多彩贵州”品牌的商业价值也逐渐呈现。去年11月，“多彩贵州”商标注册全面完成，成为我国首个省级文化品牌商标。目前“多彩贵州”商标使用范围包括实体产业、服务平台、演艺活动和基地项目4大类别，涵盖了45个类别、460个商品(服务)，初步形成了产业集群。

    多彩贵州文化产业发展中心主任袁华介绍：“‘多彩贵州’品牌所采用的全类商标注册做法，为文化品牌的产业化运作扫清了障碍。”

    目前，贵州省以“品牌入股、商标有偿使用”的方式，构建起了“多彩贵州”品牌的产业化发展模式。如该省的安酒，经全方位包装改造，现以“多彩贵州酒”之名推出上市，产品已覆盖全国300多个城市。该省的信友核桃乳厂引进品牌管理机构，开发出了“多彩贵州核桃乳”系列产品，在广东、浙江、云南等地取得了不俗的销售业绩，预计通过对品牌的提升，3年内可使核桃乳销量达到1万吨以上。

    目前，贵州省建立了“多彩贵州”印象网、深圳“多彩贵州”博览会、黄果树大瀑布“多彩贵州”长廊等服务平台。9月28日，总投资198亿元的“多彩贵州城”开工，拉开了“多彩贵州”基地项目建设的大幕。它以避暑产业和文化产业为支撑，将成为一个集贵州民俗文化、经济、旅游、饮食特色产品于一体的精品大舞台。

    据《多彩贵州品牌价值研究与品牌十二五发展规划报告》，到“十二五”末，“多彩贵州”品牌将架构完整的子品牌体系，完成280户商家认证及20个商标使用授权，以品牌参与或参股的形式打造5个产业化项目；旗下所有产品年销售超过10亿元；贵州省还将重点培育一家上市公司、两家年产值过亿元龙头企业和三个全国知名产品品牌。