以“多彩贵州”品牌助推文化旅游互动融合

印象中的贵州，一直是全国最不发达的省份之一。其人均GDP水平也一直在全国位居较低水平。但难以想象的是，就是这样一个西部省份，2010年旅游总收入达到1061.23亿元，是2005年的4.23倍；在“十一五”期间，其游业发展平均增速达到34.31%，在全国名列前茅。贵州旅游业的快速发展，给我们得出以下几点启示：

　　一、要善于发现自己的优势。在很多对贵州缺乏了解的人看来，贵州旅游资源既神秘，可能也相对贫乏，无外乎是黄果树大瀑布，遵义会议旧址和茅台镇的酿酒工艺等等。全国有影响的旅游景点毕竟有限。但贵州人在充分调研和研讨的基础上，却对自身的旅游资源有着全新认识。贵州旅游资源优势，一是非物质文化遗产丰富，特别是黔东南原生态民族文化最为突出。贵州作为非物质文化遗产资源大省，在全国的位置非常显要。而这，对推进旅游业的发展，具有十分重要意义。二是原生态特点显著。从自然地理情况来说，贵州有荔波的喀斯特地貌，赤水的丹霞地貌，梵净山等9个国家级的自然保护区，还有21个国家森林公园，6个国家地质公园，自然景点有一千多处。丰富的原生态自然景观，成为吸引旅客的绝好去处。正是基于对贵族旅游资源优势的认识，贵州人提出了多彩贵州这一鲜明口号。

　　二、旅游资源的宣传推介十分重要。认识到自身的旅游优势，接下来的工作，就是要做好旅游资源的宣传与推介。不然，有着很好的旅游资源，别人不熟悉、不了解，也难以推进旅游的快速发展。“十一五”以来，贵州省加大旅游资源的宣传推介工作，以多彩贵州和大型的原生态民族艺术节为主的系列活动，有力地展示贵州原生态文化。通过举办“多彩贵州”旅游形象大使选拔大赛、歌唱大赛、舞蹈大赛、旅游商品“两赛一会”，“多彩贵州风”大型民族歌舞诗等系列活动的开展，成功打造了“多彩贵州”旅游文化品牌。

　　三、政府主导特征显著。中国特色的市场经济，目前的一个重要特征，就是政府对市场经济的主导作用。政府主导，对市场经济的的发展，其作用目前存在较大争论、但显而易见的事实是，如果政府主导路径正确，对经济增长的促进作用也十分明显。近年来，贵州省委、省政府把旅游业作为国民经济重要的支柱产业和第三产业的龙头来抓，形成了宣传、文化、旅游、体育、农业“五位一体”发展旅游的推进机制。

　　“十一五”以来，贵州每年召开一次“旅游产业发展大会”，承办“旅发大会”的城市，在旅游基础设施建设、生态环境建设、接待能力及服务设施建设等方面都得到提速发展。此外，政府还加大了对民族文化保护利用的投入。政府的各级财政都把民族文化保护列入预算，同时引导各民族群众把民族文化的保护、传承与他们日常生活切身利益相结合，走一条保护与发展互补、互促的良性路子。贵州近几年来旅游呈高速增长的态势，民族文化旅游功不可没，而对民族文化的保护则进一步促进了旅游业的发展。政府主导，在路径正确的前提下，对推进贵州旅游业的发展起了重要推进作用。

　　四、努力打造自身品牌。为推进旅游业的发展，贵州重视品牌建设，通过实施品牌战略，以打造“多彩贵州”文化品牌为切入点，助推文化和旅游的互动和融合，也是推进贵州旅游产业快速发展的重要原因之一。从网上查阅的资料上看，目前“多彩贵州”商标已使用在贵州省网站、金融、地产、白酒、茶叶、饮料、演出、会展、民族工艺品等行业中，拉动投资在40亿元以上。